Image default
Economie

Trendex propose aux fans d’investir sur la popularité de leurs stars préférées


Une trentaine de « VIP » vendent déjà des «parts» de leur notoriété sur cette plateforme française qui s’est lancée cet été.

Pour quelques euros, vous pouvez désormais acheter une «part» d’une personnalité et miser sur sa cote de popularité. Si elle gagne en influence, bingo, la valeur de sa part augmente et vous avez la possibilité de la revendre à d’autres acheteurs.

C’est ce que propose la plateforme française Trendex. Contre 5 euros, vous pouvez détenir une part de Paga, un candidat de téléréalité, suivi par plus de deux millions de personnes sur Instagram. La valeur de la part fluctue suivant la notoriété de la personnalité, comptez donc 3 euros pour une part d’Andy Delort, attaquant à l’OGC Nice ou 2 euros pour Teddy Baubigny, joueur de rugby au Racing 92. Pour l’heure, une trentaine de « VIP », comme le stipule Trendex, sont présents sur le site : sportifs, acteurs, influenceurs, YouTubeurs ou encore musiciens.

Au total, chaque « VIP » dispose de 100.000 parts, qu’il met en vente quand il le souhaite. Pour la première vente, il en choisit un certain nombre, entre 5000 et 10.000. Ensuite, avec Trendex, il fixe un prix à l’unité, déterminé grâce à sa popularité. La plateforme examine, entre autres, le nombre d’abonnés sur le réseau principal du « VIP » et le taux d’engagement de sa communauté. Pour y parvenir, la société dispose de plusieurs outils, permettant par exemple de vérifier si ces followers sont réels ou non.

«Le côté fan est très important»

Au bout de 30 à 90 jours, une première phase de ventes se clôt pour laisser place au marché secondaire. Toujours sur Trendex, les investisseurs peuvent revendre leurs parts à d’autres acheteurs, avec la possibilité de générer une plus-value si leur valeur a augmenté. «Aujourd’hui, les personnes veulent faire des investissements qui ont du sens pour eux, le côté fan est très important», indique Andrea Bonapersona, cofondateur de Trendex. Une notion bien comprise par la plateforme puisque les trois «meilleurs» investisseurs de chaque star, autrement dit ceux qui détiennent le plus de parts, obtiennent des avantages, comme une soirée avec le «VIP», une visioconférence ou une vidéo dédicacée. Lancée en août dernier, la plateforme compte aujourd’hui 10.000 investisseurs et ambitionne d’atteindre les 100.000 d’ici la fin de l’année. Leur âge moyen est de 27 ans, le panier investi est d’environ une centaine d’euros par personne.

Pour se rémunérer, Trendex dispose de 20% des parts de chaque personnalité, engagée sur une vingtaine d’années avec la société corse. Sur les 80% restants, c’est-à-dire 80.000 parts, les «VIP» récupèrent l’intégralité du montant des ventes. Actuellement, Paga, Anthony Paggini Neuron de son vrai nom, a vendu plus de 9.300 parts et s’apprête à dépasser le seuil des 6 euros l’unité.

Pour faire la promotion de son profil, le trentenaire a notamment publié plusieurs publicités sur ses réseaux sociaux. Ces annonces sont arrivées juste avant la diffusion de l’émission télévisée «Les Marseillais VS Le Reste du Monde», visionnée par plus de 770.000 Français la saison dernière et représentant 3,2% des parts d’audience. Paga a lui-même investi entre 3 500 et 5 000 euros sur d’autres candidats de téléréalité qu’il connaît bien, tous suivis par des millions d’internautes sur leurs réseaux sociaux.

«Il faut un surcroît de clarté»

« C’est une plateforme pile dans la tendance mais pour gagner en crédibilité il faut un surcroît de clarté, notamment à propos de l’engagement des célébrités », analyse Alice Lhabouz, fondatrice de la société de gestion d’actifs Trecento Asset Management. De son côté, Trendex vérifie les cartes d’identité de ses utilisateurs afin que seuls les majeurs puissent investir. La plateforme envisage de créer une section virtuelle, où les mineurs pourront s’essayer à l’investissement avec de l’argent fictif.

Andrea Bonapersona souhaite que Trendex devienne un acteur important du marché français, avant de s’exporter à l’international et en particulier aux États-Unis. « À terme, les marques pourront rémunérer directement les célébrités via Trendex. Ainsi, les personnalités obtiendront les revenus de ces parts et la valeur de leur popularité augmentera », ajoute-t-il.

Les premiers marchés secondaires devraient s’ouvrir d’ici quelques jours, permettant ainsi de mesurer le potentiel de ce nouveau type d’investissements.



Source link

Autres articles

Stéphane Plaza quitte Paris pour s’installer en Bretagne

administrateur

En 50 ans, la part des 5-pièces et plus a doublé en France

administrateur

le gouvernement adopte un plan de relance, au risque d’imploser

administrateur

Les tests creusent le trou de l’Assurance-maladie

administrateur

l’administration Biden ne ferme pas la porte à un impôt sur la fortune

administrateur

Les Français condamnent les entreprises qui proposent à leur personnel de baisser leur salaire pour sauver leur emploi

administrateur